ஒவ்வொரு டிசம்பரில், அதே கூற்று மீண்டும் எழுகிறது: சாண்டா கிளாஸ் சிவப்பு நிறத்தில் அணிந்துள்ளார், ஏனெனில் கோகோ கோலா அவரை அப்படி அணிந்தார். இது சுத்தமாகவும், பெருநிறுவனமாகவும், நம்பத்தகுந்ததாகவும் ஒலிக்கிறது, உலகளாவிய பிராண்ட் கிறிஸ்துமஸை அதன் சொந்த உருவத்தில் வண்ணமயமாக்குகிறது. ஆனால் சாண்டா உண்மையில் எப்படி தோற்றமளித்தார் என்பதை நீங்கள் கண்டறிந்தால், கதை நீண்டதாகவும், குழப்பமாகவும், 1930களின் விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை விட மிகவும் பழமையானதாகவும் மாறும்.கோகோ கோலா படத்தில் நுழைவதற்கு நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே, சாண்டா ஏற்கனவே சிவப்பு நிறத்தில் தோன்றினார். எப்போதும் இல்லை. தொடர்ந்து இல்லை. ஆனால் பெரும்பாலும் ஒரு நிறுவனத்திற்கோ அல்லது கணத்திற்கோ வண்ணத்தை பொருத்த முடியாது.
விளம்பரத்திற்கு முன், அமெரிக்காவிற்கு முன்
விளம்பர பலகைகள் அல்லது பிராண்ட் வண்ணங்களில் இருந்து கதை தொடங்குகிறது. சாண்டா க்ளாஸ், செயிண்ட் நிக்கோலஸ் என்ற துறவி, 280 AD இல் தற்கால துருக்கியில் வாழ்ந்ததாக நம்பப்படுகிறது. அவர் தாராள மனப்பான்மையின் செயல்களுக்கு பெயர் பெற்றவர், குறிப்பாக பரிசு வழங்குதல். அவர் ஒரு வரலாற்று நபராக இருந்தாரா என்பது விவாதத்திற்குரியது, ஆனால் அவர் மீதான நம்பிக்கை ஆரம்பகால எழுத்துக்கள் மற்றும் நாட்குறிப்பு உள்ளீடுகளில் தோன்றுகிறது, இது நவீன கிறிஸ்துமஸ் மரபுகள் உருவாவதற்கு நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே மக்கள் அவரது இருப்பை ஏற்றுக்கொண்டதைக் காட்டுகிறது.கதை ஐரோப்பா முழுவதும் பயணித்ததால், அது உள்ளூர் பழக்கவழக்கங்களுடன் கலந்தது. இங்கிலாந்தில், செயிண்ட் நிக்கோலஸ் கிறிஸ்துமஸ் தந்தையுடன் இணைந்தார், இது விருந்து மற்றும் குளிர்கால கொண்டாட்டங்களுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. நெதர்லாந்தில், சின்டர்க்லாஸைச் சுற்றியுள்ள மரபுகள் மேலும் அடுக்குகளைச் சேர்த்தன. இந்த கட்டத்தில், நிலையான தோற்றம் இல்லை. சாண்டா உயரமாகவோ அல்லது குட்டையாகவோ, மெல்லியதாகவோ அல்லது சுழலக்கூடியவராகவோ, கனிவாகவோ அல்லது அமைதியற்றவராகவோ இருக்கலாம். பச்சை, பழுப்பு மற்றும் சிவப்பு உள்ளிட்ட ஆடைகள் பரவலாக வேறுபடுகின்றன.
கவிதைகள், பேனாக்கள் மற்றும் சிவப்பு கோட்டுகள்
அமெரிக்காவில் பத்தொன்பதாம் நூற்றாண்டின் தொடக்கத்தில், எழுத்தாளர்கள் மற்றும் கலைஞர்கள் மிகவும் அடையாளம் காணக்கூடிய பாத்திரத்தை வடிவமைக்கத் தொடங்கினர். கிளெமென்ட் கிளார்க் மூரின் 1823 ஆம் ஆண்டு கவிதை எ விசிட் ஃப்ரம் செயின்ட் நிக்கோலஸ், ஒரு குண்டான, மகிழ்ச்சியான பரிசு வழங்குபவர் பனியில் சறுக்கி ஓடும் வாகனத்தில் பயணம் செய்வதை விவரித்தார், இது இன்னும் நிலைத்து நிற்கும் பல பண்புகளை நிறுவுகிறது. தொடர்ந்து காட்சி கலைஞர்கள். தாமஸ் நாஸ்ட் மிகவும் செல்வாக்கு பெற்றவர், 1860 களில் இருந்து ஹார்பர்ஸ் வீக்லியில் அவரது விளக்கப்படங்கள் சாண்டாவின் அம்சங்களை படிப்படியாக தரப்படுத்தியது. நாஸ்ட் அவரை வட்டமாக, தாடியுடன், வெள்ளை டிரிம் கொண்ட சிவப்பு நிற உடையணிந்தவராக சித்தரித்தார். மெர்ரி ஓல்ட் சாண்டா என்ற தலைப்பில் 1881 ஆம் ஆண்டு விளக்கப்படம் நவீன படத்திற்கு சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி ஒரு உருவத்தைக் காட்டுகிறது.முக்கியமாக, இது கோகோ கோலாவுக்கு பல தசாப்தங்களுக்கு முன்பு இருந்தது.19 ஆம் நூற்றாண்டின் பிற்பகுதியில், சிவப்பு நிறத்தில் சாண்டா பரவலாக தோன்றியது. அவர் யுஎஸ் கன்ஃபெக்ஷன் கம்பெனியின் சுகர் பிளம்ஸின் விளம்பரங்களிலும், நகைச்சுவை இதழான பக் அட்டையிலும், அஞ்சல் அட்டைகள் மற்றும் விளக்கப்பட புத்தகங்களிலும் நடித்தார். இந்தச் சித்தரிப்புகள், சிவப்பு நிறமானது ஏற்கனவே தெரிந்ததே தவிர, கார்ப்பரேட் கண்டுபிடிப்பு அல்ல என்பதைக் காட்டுகிறது.
கோகோ கோலா உண்மையில் என்ன செய்தது
1930 களில் கோகோ கோலா படத்தில் நுழைந்தது, கிறிஸ்துமஸ் விளம்பரங்களை உருவாக்க ஹாடன் சன்ட்ப்லோம் என்ற இல்லஸ்ட்ரேட்டரை பணியமர்த்தியது. இலக்கு நடைமுறைக்குரியது: குளிர்காலத்தில், பொதுவாக விற்பனை வீழ்ச்சியடையும் போது, கோக் குடிக்க மக்களை ஊக்குவிப்பது.சண்ட்ப்லோம் தனது சாண்டாவை மூரின் 1822 கவிதை மற்றும் ஏற்கனவே உள்ள விளக்கப்படங்கள், குறிப்பாக நாஸ்டின் படைப்புகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது. அவரது பதிப்பு சூடாகவும், தாத்தாவாகவும், ரோஜா கன்னத்துடனும், வெள்ளை டிரிம் கொண்ட சிவப்பு நிற உடையுடனும் இருந்தது. கோகோ கோலாவின் பிராண்டிங்குடன் வண்ணம் நேர்த்தியாகச் சீரமைக்கப்பட்டது, ஆனால் அது புதிதல்ல. தெரிந்திருந்தது.அந்த விளம்பரங்கள் 1930கள் மற்றும் 1940களில் மீண்டும் மீண்டும் ஓடி, பின்னர் உலகம் முழுவதும் பரவியது. அவர்களின் அணுகல் படத்தை தரப்படுத்த உதவியது, பிரபலமான நினைவகத்தில் அதை சரிசெய்தது. ஆனால் அவர்கள் அதை உருவாக்கவில்லை.உண்மைச் சரிபார்ப்பு அமைப்புகளும் வரலாற்றாசிரியர்களும் கோகோ கோலா சாண்டாவின் சிவப்பு நிற ஆடையை உருவாக்கியது என்ற கூற்றை மீண்டும் மீண்டும் நிராகரித்துள்ளனர். தீர்ப்பு தெளிவாக உள்ளது: நிறுவனம் சான்டாவின் ஒரு குறிப்பிட்ட பதிப்பை உறுதிப்படுத்த உதவியது, ஆனால் புதிதாக அதை வடிவமைப்பதை விட அந்த படத்தை அது மரபுரிமையாக பெற்றது. சாண்டா ஏற்கனவே சிவப்பு நிறத்தை அணிந்திருந்தார், ஏற்கனவே ரோட்டண்ட் வளர்ந்திருந்தார், மேலும் விளம்பர நிர்வாகிகள் அவருடைய திறனைக் காண்பதற்கு முன்பே அவரது பழக்கமான உற்சாகத்தைப் பெற்றிருந்தார்.
