ஆடம்பர ஃபேஷன் நம்மை வியக்க வைப்பதில்லை. ஒரு கணம் அது ₹10 லட்சம் மதிப்பிலான மைக்ரோபேக் ஆகும், அது புதினாவைப் பிடிக்க முடியாது, அடுத்தது அது கல் பதிக்கப்பட்ட காகிதக் கிளிப். இப்போது, ஹெர்ம்ஸ் அதிகாரப்பூர்வமாக அரட்டையில் நுழைந்தது, அதன் துணிச்சலான உருவாக்கம்: பேண்ட்-எய்ட்-ஸ்டைல் லெதர் பேட்ச்களின் விலை INR 17,970. காயங்களை ஆற்றுவதற்காக அல்ல. மருத்துவ அவசரத்திற்கு அல்ல. வெறும் அதிர்வுகள்.பிரஞ்சு சொகுசு வீடு அவற்றை அதன் நகைச்சுவையான பெட்டிட் எச் வரிசையின் கீழ் “மீண்டும் பயன்படுத்தக்கூடிய ஆட்டுக்குட்டிகள்” என்று அழைக்கிறது, அங்கு பிராண்ட் எஞ்சியிருக்கும் பொருட்களை உயர்-நாகரீக வினோதங்களாக மாற்றுகிறது. ஒவ்வொரு பேக்கிலும் மூன்று தோல் ‘பேண்டேஜ்கள்’ மற்றும் வேடிக்கையான பகுதி உள்ளது? வண்ணம் அல்லது தோல் வகையை நீங்கள் தேர்வு செய்ய முடியாது. ஆச்சரியம் தான். ஏனென்றால், உங்கள் கட்டைவிரல் அளவுள்ள மர்மப் பொருளுக்கு கிட்டத்தட்ட ₹18,000 செலுத்துவது போன்ற ஆடம்பரம் எதுவும் இல்லை.
ஹெர்மேஸின் கூற்றுப்படி, இந்த இணைப்புகள் “பழுதுபார்க்கும் யோசனையைத் தூண்டும்” மற்றும் புகைப்படங்களைத் தொங்கவிடவும், உங்கள் லேப்டாப் கேமராவை மறைக்கவும், குறிப்புகளை ஒட்டவும் அல்லது “உங்கள் உடைமைகளைத் தனிப்பயனாக்கவும்” பயன்படுத்தப்படலாம். மிக முக்கியமாக, அவை புகழ் பெற்ற ஸ்டிக்கர்கள்… இவை முழுவதுமாக இருப்பு வைக்கப்பட்ட முதலுதவி பெட்டி, ஒரு நல்ல இரவு உணவு மற்றும் வார இறுதி விடுமுறையை விட அதிகமாக செலவாகும்.ஆனால் இங்கே அது சுவாரஸ்யமானது. வினோதமாகத் தோன்றினாலும், அது என்ன செய்கிறது என்பதை ஹெர்மேஸுக்கு முற்றிலும் தெரியும். பிராண்ட் செயல்பாட்டை விற்பனை செய்யவில்லை. இது கற்பனையை விற்கிறது. இது மிகவும் மூர்க்கத்தனமான முக்கியத்துவத்தை சொந்தமாக வைத்திருக்கும் சிலிர்ப்பை விற்கிறது, அது தானாகவே ஒரு உள் ஆடம்பர நெகிழ்வாக மாறும். ஏனெனில் வடிவமைப்பாளர் லேபிள்களுக்கு வரும்போது, தர்க்கம் ஒருபோதும் முக்கியத்துவமாக இருந்ததில்லை. தனித்தன்மை என்பது.
நேர்மையாக இருக்கட்டும், ஒரு குறிப்பிட்ட வகை பேஷன் காதலர்கள் இதை இமைக்காமல் வாங்குவார்கள். ஆரஞ்சு ஹெர்ம்ஸ் பெட்டியில் குணப்படுத்தும் சக்தி இருப்பதாக நம்பும் வகை. ஆடம்பரத்தை ஒரு பொருளாக அல்ல, அடையாளமாக நினைக்கும் வகை. அவர்களுக்கு, இது பேண்ட்-எய்ட் அல்ல. இது ஒரு சேகரிப்பாளரின் துண்டு. ஒரு உரையாடலைத் தொடங்குபவர். “ஆம், ஒரு ஸ்டிக்கருக்கு ₹18,000 கொடுத்தேன், இல்லை, அதற்காக நான் வருத்தப்படவில்லை” என்று ஒரு நுட்பமான கண் சிமிட்டல்.சில நிமிடங்களில் போக்குகள் வந்து போகும் உலகில், ஹெர்ம்ஸ் ஆடம்பரம் என்றால் என்ன என்பதற்கான எல்லைகளைத் தொடர்ந்து தள்ளுகிறார் – சில நேரங்களில் நேர்த்தியான, சில சமயங்களில் அபத்தமான, எப்போதும் சின்னமாக. அதைப் பார்த்து நாம் சிரித்தாலும், கண்களைச் சுழற்றினாலும், அல்லது ரகசியமாக அதை எங்கள் விருப்பப்பட்டியலில் சேர்த்தாலும் ஒன்று நிச்சயம்: ஃபேஷன் உலகில் பேசுவதை எப்படி வைத்திருப்பது என்பது ஹெர்மிஸுக்குத் தெரியும்.எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, ஒவ்வொரு கட்டுகளும் குணமடையாது. சிலர் இணையத்தையும் உங்கள் பணப்பையையும் உடைக்கிறார்கள்.
