பல ஆண்டுகளாக, ஹுடா கட்டான் ஒரு குறிப்பிட்ட வகையான அழகு வெற்றிக்காக நின்றார். சத்தமாக. நம்பிக்கையுடன். தனிப்பட்டதாக உணரும் வகையில் ஆன்லைன், மெருகூட்டப்படவில்லை. அவள் உதட்டுச்சாயம் மற்றும் தட்டுகளை மட்டும் விற்கவில்லை. ஒரு தொலைபேசி, வலுவான கருத்துக்கள் மற்றும் நிறைய சலசலப்புகள் கொண்ட ஒரு பெண் மிகப்பெரிய ஒன்றை உருவாக்க முடியும் என்ற நம்பிக்கையை அவள் விற்றுக்கொண்டிருந்தாள்.ஹுடா பியூட்டி கார்ப்பரேட் கூட்டங்கள் அல்லது பாரம்பரிய பேஷன் ஹவுஸ் ஆகியவற்றிலிருந்து வெளியே வரவில்லை. இன்ஸ்டாகிராம் கதைகள், யூடியூப் டுடோரியல்கள், கருத்துப் பிரிவுகளில் இது வளர்ந்தது. மக்கள் அவளை அறிந்திருப்பதாக உணர்ந்ததால் அது வளர்ந்தது.ஆனால் செல்வாக்கு ஒரு மறுபக்கம் உள்ளது. இப்போது, அதே ரீச் அவளுக்கு எதிராக செயல்படுகிறது.கடந்த சில வாரங்களாக, வளர்ந்து வரும் புறக்கணிப்புக்கு மத்தியில் ஹுடா பியூட்டி இறங்கியுள்ளது. ஈரானில் நடந்த போராட்டங்கள் தொடர்பான ஹுடா கட்டான் பகிரப்பட்ட வீடியோவுடன் இது தொடங்கியது. சில பார்வையாளர்களுக்கு, இது வர்ணனை போல் இருந்தது. ஆன்லைனில் பார்க்கும் பல ஈரானியர்களுக்கு, இது முற்றிலும் வேறொன்றாக இருந்தது.ஈரானிய ஆட்சியுடன் தொடர்புடைய காட்சிகள் மற்றும் விவரிப்புகளை இந்த வீடியோ எதிரொலிப்பதாக அவர்கள் கூறினர், அதே நேரத்தில் அதை எதிர்க்கும் மக்களின் குரல்களைத் தவிர்த்து, பெரும்பாலும் தனிப்பட்ட ஆபத்தில் உள்ளனர். இந்த யதார்த்தத்தை வாழ்பவர்களுக்கு அல்லது குடும்ப உறுப்பினர்கள் அதை வாழ்வதைப் பார்ப்பவர்களுக்கு, இந்த இடுகை சமநிலையில் இல்லை. கவனக்குறைவாக உணர்ந்தேன். இவ்வளவு பெரிய தளம் கொண்ட ஒருவரிடமிருந்து வந்தது, அந்த ஸ்டிங் கடினமாக இறங்கியது.பதில் வேகமாக இருந்தது. ஈரானிய பயனர்கள் மற்றும் ஆர்வலர்கள் ஹுடா பியூட்டியை புறக்கணிக்க அழைப்பு விடுத்தனர். இடுகைகள் பகிரப்பட்டன. திரைக்காட்சிகள் பயணித்தன. ஹேஷ்டேக்குகள் வேகம் பிடித்தன. விமர்சனமாக ஆரம்பித்தது விரைவில் ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட ஆன்லைன் அழுத்தமாக மாறியது.அனைத்திற்கும் அடியில் ஒரு சங்கடமான கேள்வி அமர்ந்திருந்தது. உலகளாவிய மோதல்களைப் பற்றி செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பேசும்போது, எவ்வளவு வீட்டுப்பாடம் போதுமானது? மௌனம் பாதுகாப்பானதா? அல்லது சூழல் இல்லாமல் பேசுவது நன்மையை விட தீமை செய்கிறதா?
பல விமர்சகர்களுக்கு, பிரச்சனை சொன்னது மட்டுமல்ல. அது இல்லாதது.பின்னடைவு அதிகரித்ததால், பழைய சர்ச்சைகள் மீண்டும் தலைதூக்கியது. கடந்த ஆண்டு, போர்கள் மற்றும் பயங்கரவாதத் தாக்குதல்கள் உட்பட பல பெரிய உலகளாவிய அவலங்களுக்குப் பின்னால் இஸ்ரேல் இருப்பதாகக் கூறும் இடுகைகளைப் பகிர்ந்த பின்னர் கட்டன் கடுமையான விமர்சனங்களை எதிர்கொண்டார். யூத அமைப்புகளும் கண்காணிப்புக் குழுக்களும் கூற்றுக்கள் ஆபத்தானவை என்றும் நீண்டகால யூத எதிர்ப்புக் கருத்துக்களில் வேரூன்றியவை என்றும் கூறின. TikTok பின்னர் அதன் வழிகாட்டுதல்களை மீறியதற்காக உள்ளடக்கத்தை அகற்றியது. ஆனால் பொது நினைவகம் அவ்வளவு எளிதில் மீட்டமைக்க முடியாது.இப்போது, அந்த தருணங்கள் மீண்டும் உரையாடலுக்கு இழுக்கப்படுகின்றன, பொறுப்புக்கூறலுக்கான அழைப்புகளுக்கு எடை சேர்க்கின்றன.இம்முறை, கருத்துப் பிரிவுகளுக்கு மட்டும் பின்னடைவு இருக்கவில்லை. கடைக்காரர்கள் தங்கள் கவனத்தை சில்லறை விற்பனையாளர்களிடம் திருப்பத் தொடங்கியுள்ளனர். ஹுடா பியூட்டியின் மிகப் பெரிய ஸ்டாக்கிஸ்டுகளில் ஒருவரான செஃபோரா, குறிப்பிட்ட அழுத்தத்தின் கீழ் உள்ளது, வாடிக்கையாளர்கள் பிராண்டின் நிலைப்பாட்டை தெளிவுபடுத்துமாறு கேட்டுக் கொண்டனர். ஆன்லைன் மனுக்கள் புழக்கத்தில் உள்ளன, விஷயங்கள் குழப்பமாக இருக்கும்போது அழகுசாதன நிறுவனங்கள் எவ்வாறு பதிலளிக்கும் என்று மக்கள் எதிர்பார்க்கிறார்கள் என்பதில் பரந்த மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது.இதுவரை, எந்த பெரிய சில்லறை விற்பனையாளரும் ஒரு சுத்தமான இடைவெளியை அறிவிக்கவில்லை. ஆனால் ஆய்வு மட்டும் ஏதோ சொல்கிறது. அழகு பிராண்டுகள் இனி ஒரு குமிழியில் இல்லை. ஒரு நிறுவனரின் முகமும் குரலும் தயாரிப்பில் இருந்து பிரிக்க முடியாததாக இருக்கும்போது, அவர்களின் நம்பிக்கைகள் மற்றும் அவர்களின் மௌனங்கள், நுகர்வோர் வாங்கும் பொருளின் ஒரு பகுதியாக மாறும்.சமீபத்திய பின்னடைவை ஹுடா கட்டன் பகிரங்கமாக பேசவில்லை. எப்பொழுதும் ஆன்லைன் அழகு உலகில், மௌனம் அரிதாகவே நீண்ட நேரம் நடுநிலை வகிக்கிறது. ஒரு பிராண்ட் ஒரு நபரைச் சுற்றி மிகவும் இறுக்கமாக கட்டமைக்கப்படும் போது, தனிப்பட்ட கருத்துக்கள் ஒரே இரவில் வணிக அபாயங்களாக மாறும்.இந்த தருணம் ஒரு பிராண்டை விட பெரியதாக உணர்கிறது. இது அழகு துறையில் ஒரு மாற்றத்தை சுட்டிக்காட்டுகிறது. செல்வாக்கு செலுத்துபவர் தலைமையிலான பேரரசுகள் உண்மையானதாகவும் வெளிப்படையாகவும் இருப்பதன் மூலம் செழித்து வளர்கின்றன. ஆனால் அதே வெளிப்படைத்தன்மை கவனிப்பு, சூழல் மற்றும் வார்த்தைகள் எவ்வாறு இறங்குகிறது என்பதைப் பற்றிய உண்மையான புரிதலைக் கோருகிறது – குறிப்பாக மனித உரிமைகள் மற்றும் அரசியல் வன்முறைகள் ஈடுபடும்போது.ஹுடா பியூட்டி துணிச்சலில் கட்டப்பட்டது. அந்தத் துணிச்சலானது கேட்பதற்கும், சிந்தித்துப் பார்ப்பதற்கும், பொறுப்புக்கூறலுக்கும் இடமளிக்குமா என்பதுதான் இப்போதைய கேள்வி. ஏனெனில் கேட்டது எடையுடன் வருகிறது. உங்களுக்கு அந்த மாதிரியான சக்தி கிடைத்தவுடன், இலகுவாகப் பேசுவது இல்லை.
