பல தசாப்தங்களாக, இந்தியாவில் தங்கம் ஒரு பொருளைக் குறிக்கிறது – 22 காரட். கனமான செட்கள், குலதெய்வத் துண்டுகள் மற்றும் நகைகள், அழகைப் போலவே முதலீட்டிலும் அதிகம். ஆனால் அந்த சமன்பாடு அமைதியாக மாறுகிறது. இன்றே ஏதேனும் நகைக் கடைக்குச் செல்லுங்கள் அல்லது இன்ஸ்டாகிராம் மூலம் ஸ்க்ரோல் செய்யுங்கள், புதிய விருப்பமான 18 காரட் தங்கம் வெளிவருவதைக் காண்பீர்கள்.அது ஏன் என்று பார்க்க கடினமாக இல்லை.இளைய வாங்குபவர்கள் இனி தங்கத்தை லாக்கர்களில் சேமித்து வைப்பதற்காக மட்டுமே நினைப்பதில்லை. அவர்கள் உண்மையில் அணியக்கூடிய துண்டுகளை அவர்கள் விரும்புகிறார்கள் – வேலை செய்ய, ப்ரூன்ச், திருமணங்கள், விரைவான காபி ஓட்டங்களில் கூட. நகைகள், இன்று, சந்தர்ப்பம் குறைவாகவும், வெளிப்பாட்டைப் பற்றியதாகவும் இருக்கிறது.டிபி ஜூவல்லர்ஸ் விளம்பரதாரர் விகாஸ் கட்டாரியா விளக்குவது போல்:“டிபி ஜூவல்லர்ஸில், நுகர்வோர் விருப்பங்களில் படிப்படியான மாற்றத்தை நாங்கள் கவனிக்கிறோம், குறிப்பாக 18-காரட் தங்க நகைகளை நோக்கி அதிகளவில் ஈர்க்கும் இளைய வாங்குபவர்களிடையே… நவீன நுகர்வோர் இன்று நடைமுறை மற்றும் அன்றாட அணியக்கூடிய தன்மையுடன் ஆடம்பரத்தை சமநிலைப்படுத்தும் துண்டுகளைத் தேடுகிறார்கள்.”
இது வலுவானது, அது முக்கியமானது
இந்த மாற்றத்திற்குப் பின்னால் உள்ள மிகப்பெரிய காரணங்களில் ஒன்று எளிமையானது – ஆயுள்.நேர்மையாக இருக்கட்டும், யாரும் தங்கள் நகைகளை சொறிவது அல்லது வளைப்பது பற்றி தொடர்ந்து கவலைப்பட விரும்பவில்லை. அங்குதான் 18 ஆயிரம் தங்கம் வெல்லும். இது 22K ஐ விட வலிமையானது, இது அன்றாட பயன்பாட்டிற்கு மிகவும் நடைமுறைக்குரியதாக உள்ளது.கட்டாரியா மேலும் கூறுகிறார்:“22K அல்லது 24K தங்கத்துடன் ஒப்பிடுகையில், மென்மையானது மற்றும் வளைவு அல்லது கீறல்கள் அதிகம் பாதிக்கப்படக்கூடியவை, 18K தங்கம் அதிக வலிமையை வழங்குகிறது… நுகர்வோர் தினசரி பயன்பாட்டின் போது சேதம் பற்றி கவலைப்படாமல் தங்கள் துண்டுகளை அனுபவிக்க அனுமதிக்கிறது.”அந்த நம்பிக்கை எல்லாவற்றையும் மாற்றுகிறது. நீங்கள் உங்கள் நகைகளை “சிறப்பு நாட்களுக்கு” சேமிக்கவில்லை – நீங்கள் அதில் வாழ்கிறீர்கள்.
இன்று நாம் உடுத்தும் விதத்திற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது
மற்றொரு முக்கிய காரணம்? வடிவமைப்பு.நவீன நகைகள் வெறும் தங்கம் அல்ல. வைரங்கள், வண்ணக் கற்கள், கூர்மையான நிழற்படங்கள் மற்றும் நுட்பமான அமைப்புகளைப் பற்றி சிந்தியுங்கள். இவை அனைத்திற்கும் வலுவான அடித்தளம் தேவை – மேலும் 18K அதை சரியாக வழங்குகிறது.
குமாரி ஃபைன் ஜூவல்லரியின் நிறுவனர் சுப்ரியா கட்டாரியா இதை மிகச்சரியாக கூறுகிறார்:“தற்கால நகைகள் பெரும்பாலும் வைரங்கள், வண்ண ரத்தினக் கற்கள் மற்றும் சிக்கலான அமைப்புகளை உள்ளடக்கியது… 18KT தங்கத்தின் கலவையானது விரிவான கைவினைத்திறன் மற்றும் நவீன நிழற்படங்களை ஆதரிக்கும் போது கற்களை மிகவும் பாதுகாப்பாக அமைக்க அனுமதிக்கிறது.”வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், இப்போது நாம் விரும்பும் நகைகள் 18K இல் சிறப்பாக செயல்படுகின்றன.
ஆடம்பரமானது, ஆனால் அதை அணுகக்கூடியதாக ஆக்குங்கள்
விலை காரணியும் உள்ளது – இளைய வாங்குவோர் நிச்சயமாக கவனம் செலுத்துகிறார்கள்.18K தங்கம், சற்றே குறைந்த தங்க உள்ளடக்கம், 22K ஐ விட மலிவானது. அதாவது, சில கனமான துண்டுகளை மட்டும் சொந்தமாக வைத்திருப்பதற்குப் பதிலாக, நீங்கள் அதிக பரிசோதனை செய்யலாம், அடிக்கடி வாங்கலாம் மற்றும் சேகரிப்பை உருவாக்கலாம்.கட்டாரியா குறிப்பிடுகிறார்:“18K நகைகள் 22K தங்கத்தை விட ஏறக்குறைய 20% மலிவானவை… பிரீமியம் மற்றும் அணுகக்கூடிய ஆடம்பரத்தை விரும்பும் இளைய நுகர்வோருக்கு இது ஒரு கவர்ச்சிகரமான விருப்பமாக அமைகிறது.”இது ஆடம்பரமானது – ஆனால் தயக்கமின்றி.
உலகளாவிய செல்வாக்கு உண்மையானது
உலகளாவிய காரணியை புறக்கணிக்க வேண்டாம். சமூக ஊடகங்கள், பயணம் மற்றும் சர்வதேச பிராண்டுகளின் வெளிப்பாடு ஆகியவை நகைகளை நாம் பார்க்கும் விதத்தை முற்றிலும் மாற்றியுள்ளன.சுரேஷ் கிருஷ்ணன், துணைத் தலைவர் – பிஎன்ஜி ஜூவல்லர்ஸ் விற்பனை, விளக்குகிறார்:“இளைய நுகர்வோர் அதிகளவில் சர்வதேச பாணிகளுக்கு ஆளாகிறார்கள்… உலகளாவிய சந்தைகளில் காணப்படும் சிறந்த நகைகளில் பெரும்பாலானவை 18-காரட் தங்கத்தில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன, இது வைரம் பதித்த மற்றும் வடிவமைப்பால் இயக்கப்படும் துண்டுகளுக்கு விருப்பமான உலோகமாக அமைகிறது.”இயற்கையாகவே, 18K ஆனது மிகவும் நவீனமாகவும், மிகவும் பொருத்தமானதாகவும், இப்போது அதிகமாகவும் உணரத் தொடங்குகிறது.
நகைகள் என்பது வெறும் முதலீடு மட்டும் அல்ல
ஒருவேளை மிகப்பெரிய மாற்றம் மனநிலை.
முன்பு, நகைகள் நீங்கள் வாங்கி, சேமித்து, அனுப்பிய ஒன்று. இன்று, இது நீங்கள் ஸ்டைல், கலவை மற்றும் உங்கள் சொந்தமாக்கிக் கொள்ளும் ஒன்று.கிருஷ்ணன் மேலும் கூறுகிறார்:“புதிய தலைமுறை நகைகளை மதிப்பின் ஒரு அங்கமாக குறைவாகவும், தனிப்பட்ட வெளிப்பாட்டின் ஒரு வடிவமாகவும் பார்க்கிறது… தனித்துவத்தை பிரதிபலிக்கும் க்யூரேட்டட் சேகரிப்புகளை உருவாக்குகிறது.”மேலும் இது ஒரு பெரிய கலாச்சார மாற்றம்.
அன்றாட ஆடம்பரமே புதிய இலக்கு
டிர்சன்ஸ் ஜூவல்லர்ஸ் கிரியேட்டிவ் டைரக்டர் ரிவா திர் இதை அழகாக தொகுக்கிறார்:“இளைய வாங்குவோர் நீண்ட கால சேமிப்பக மதிப்பை விட இன்றைய பயன்பாடு மற்றும் தனிப்பட்ட பாணியை அதிகளவில் முன்னுரிமை செய்கிறார்கள் … நேர்த்தியான, இலகுரக மற்றும் பல்துறை வடிவமைப்புகளை நோக்கி சாய்ந்து, தங்கள் தினசரி அலமாரிகளில் தடையின்றி ஒருங்கிணைக்கிறார்கள்.”அதுதான் உண்மையில் இந்தப் போக்கு – உங்கள் வாழ்க்கையில் பொருந்தக்கூடிய நகைகள், மாறாக அல்ல.18-காரட் தங்கம் 22K ஐ மாற்றவில்லை – இது நாம் தங்கத்தை எப்படி அணிய வேண்டும் என்பதை மறுவரையறை செய்கிறது.இது வலிமையானது, பல்துறை திறன் கொண்டது, வடிவமைப்பிற்கு ஏற்றது, ஆம், மிகவும் மலிவு. ஆனால் எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, இது ஒரு புதிய தலைமுறை ஆடம்பரத்தை எப்படிப் பார்க்கிறது என்பதோடு ஒத்துப்போகிறது: தனிப்பட்ட, நடைமுறை மற்றும் வாழ வேண்டும்.நேர்மையாக, அது இப்போது உண்மையான தங்கத் தரமாக இருக்கலாம்.
