சாண்டா எப்போதும் சிவப்பு மற்றும் வெள்ளை நிற ஆடைகளை அணிந்திருக்கவில்லை: ஒரு விளம்பரம் சாண்டாவின் தோற்றத்தை எப்போதும் மாற்றியது! | – டைம்ஸ் ஆஃப் இந்தியா

ஆதாரம்: கோகோ கோலா நிறுவனம்

சாண்டா கிளாஸ் எல்லா இடங்களிலும் இருக்கிறார்; நீங்கள் அவரை குவளைகள், கடை முகப்புகள் மற்றும் சீஸி ஸ்வெட்டர்களில் காணலாம். ஆனால் அவரது தோற்றம் எப்போதும் கல்லாக அமைந்தது இல்லை. பல நூற்றாண்டுகளாக, சாண்டா (அல்லது செயிண்ட் நிக்கோலஸ், நீங்கள் விரும்பினால்) உள்ளூர் பழக்கவழக்கங்கள், மத நம்பிக்கைகள் அல்லது கலைப் போக்குகள் போன்றவற்றால் வடிவமைக்கப்பட்ட பல்வேறு வழிகளில் காட்டப்பட்டுள்ளது. சில நேரங்களில் அவர் நீண்ட ஆடைகளில் தீவிர பிஷப் போல தோற்றமளித்தார். மற்ற நேரங்களில், அவர் பரிசுகளுடன் பதுங்கி விளையாடும் தெய்வீகமாக இருந்தார். இப்போது நமக்குத் தெரிந்த சாண்டா, சிவப்பு நிற உடையில் வெள்ளை டிரிம் அணிந்த ஜாலி பையன், உன்னதமானதாக உணர்கிறான், ஆனால் நேர்மையாக, அந்தப் படம் மிகவும் புதியது. 1900 களின் முற்பகுதியில் சில புத்திசாலித்தனமான விளம்பரங்களின் காரணமாக இது உண்மையில் தொடங்கியது, அதுதான் நாம் அனைவரும் அங்கீகரிக்கும் உலகளாவிய பதிப்பில் பூட்டப்பட்டது.

சிவப்பு நிற உடை பிரபலமடைவதற்கு முன்பு சாண்டா அணிந்திருந்தது

சான்டாவை பொருட்களை விற்க நிறுவனங்கள் பயன்படுத்தத் தொடங்குவதற்கு முன்பு, அவரது தோற்றம் வரைபடம் முழுவதும் இருந்தது. ஐரோப்பியக் கதைகள், சமயக் கலைகள், பழைய புத்தகங்கள் அனைத்தும் தங்கள் அடையாளத்தை விட்டுச் சென்றன. நெதர்லாந்தில், சின்டெர்கிளாஸ் மிகவும் தீவிரமான, பிஷப்-ஒய் பாணியில் பரிசுகளை வழங்குவதில், பாயும் ஆடைகளில் இந்த கண்ணியமான நபராக இருந்தார். பிரிட்டனில், ஃபாதர் கிறிஸ்மஸ் மெலிந்தவராகவும், கொஞ்சம் கண்டிப்பானவராகவும், பச்சை அல்லது பழுப்பு நிற உடையணிந்து, விடுமுறை மகிழ்ச்சியை பரப்புவதை விட குழந்தைகளுக்கு பாடம் கற்பிப்பதில் அதிக ஆர்வம் காட்டினார். 1800களில் அமெரிக்காவிற்குச் செல்லுங்கள், சாண்டா வட்டமாகவும் நட்புடனும் வரையப்பட்டிருப்பதை நீங்கள் காண்பீர்கள், ஆனால் அவரது உடைகள் எல்லா நேரங்களிலும் மாறிக்கொண்டே இருந்தன: பழுப்பு நிற கோட்டுகள், சாம்பல் நிற ஆடைகள், சில சமயங்களில் ஒட்டுவேலை கூட. அப்போது, ​​மக்கள் நாட்டுப்புறக் கதைகளை மதம் மற்றும் வணிக கலாச்சாரத்தின் முதல் குறிப்புகள் ஆகியவற்றைக் கலந்து கொண்டிருந்தனர், ஆனால் சாண்டாவைப் பார்ப்பதற்கு ஒரு “சரியான” வழி இல்லை.

சாண்டாவின் ஒரு தோற்றம் எப்படி உலகை ஆளத் தொடங்கியது

1900 களின் முற்பகுதியில், விஷயங்கள் வேகமாக மாறத் தொடங்கின. சாண்டா எப்பொழுதும் ஒரே மாதிரியாக இருந்தால், எளிதில் கண்டுபிடிக்கக்கூடியதாக, நினைவில் வைத்துக் கொள்ளக்கூடியதாக இருந்தால், அதிக விடுமுறை பொருட்களை விற்க முடியும் என்பதை நிறுவனங்கள் உணர்ந்தன. விளம்பரங்கள் மற்றும் பத்திரிக்கை அட்டைகள் சாண்டாவை இந்த பெரிய, நட்பான பையனாக, எப்போதும் சிரித்து அரவணைப்புடன் காட்டத் தொடங்கின. அவர்கள் பயன்படுத்திய வண்ணங்கள் வெறும் பாரம்பரியத்தைப் பற்றியது அல்ல; அச்சிடும் தொழில்நுட்பம் மற்றும் நிறுவனத்தின் பிராண்டிங் ஒரு பெரிய பங்கைக் கொண்டிருந்தன. காலப்போக்கில், சாண்டாவின் தோற்றம் மேலும் மேலும் பூட்டப்பட்டது, குறிப்பாக அந்த சிவப்பு கோட் மற்றும் வெள்ளை தாடி. குழந்தைகளும் பெற்றோர்களும் சான்டாவின் இந்தப் பதிப்பை எல்லா இடங்களிலும் பார்க்க வேண்டும் என்று எதிர்பார்க்கத் தொடங்கினர், நீங்கள் சுற்றிப் பார்த்தாலும் அவரைப் பற்றிய சில படங்களை நீங்கள் இன்னும் காணலாம்.

எப்படி கோகோ கோலா உலகம் முழுவதும் சாண்டாவின் தோற்றத்தை வடிவமைத்தது

1931 ஆம் ஆண்டில், கோகோ கோலா விடுமுறைக்கு செல்ல முடிவு செய்தது. அவர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களுக்காக சாண்டாவை வரைவதற்கு கலைஞர் ஹாடன் சன்ட்ப்லோமை பணியமர்த்தினார்கள், மேலும் அந்த நடவடிக்கை உண்மையில் சான்டாவின் உருவத்தில் ஒப்பந்தத்தை ஏற்படுத்தியது. சன்ட்ப்லோம் கிளெமென்ட் கிளார்க் மூரின் பழைய கவிதையான “செயின்ட் நிக்கோலஸிலிருந்து ஒரு வருகை”யிலிருந்து உத்வேகம் பெற்றார்; உங்களுக்குத் தெரியும், சாண்டாவை ஜாலி மற்றும் ரவுண்ட் என்று அழைக்கும் மற்றும் மக்கள் பார்க்க விரும்புவதைக் கலந்து: அன்பான, அணுகக்கூடிய பையன். திடீரென்று, சாண்டா தனது சிவப்பு நிற உடை, வெள்ளை ஃபர் டிரிம், கருப்பு பூட்ஸ் மற்றும் பெரிய பெல்ட் ஆகியவற்றில் எல்லா இடங்களிலும் இருந்தார், சில சமயங்களில் கோக் குடிப்பது அல்லது குழந்தைகளுடன் ஹேங்அவுட் செய்வது கூட. இந்த விளம்பரங்கள் செய்தித்தாள்கள், பத்திரிகைகள் மற்றும் அமெரிக்கா முழுவதிலும் உள்ள விளம்பர பலகைகளில் வெளிவந்தன. அதன்பிறகு, சிவப்பு நிறத்தில் உள்ள சான்டா கிறிஸ்துமஸ் முகமாக மாறியது, அதுதான் அனைவரும் எதிர்பார்க்கத் தொடங்கியது.

உலகம் சாண்டாவை என்றென்றும் பார்க்கும் விதத்தை விளம்பரம் மாற்றியதா?

Sundblom இன் படங்களின் வெற்றி ஒரு சந்தைப்படுத்தல் சாதனை மட்டுமல்ல; அவர்கள் கலாச்சார ரீதியாக தரப்படுத்தப்பட்ட சாண்டா கிளாஸ் படத்தை உருவாக்கினர், அது இன்னும் உலகம் முழுவதும் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது. விளம்பரம் மற்றும் ஊடகங்களால் பலமுறை குறிப்பிடப்பட்ட சிவப்பு மற்றும் வெள்ளை ஆடை, விரைவில் வெவ்வேறு பிராந்திய பதிப்புகளில் ஆதிக்கம் செலுத்தியது. வணிகம், திரைப்படம் மற்றும் தொலைக்காட்சி ஆகியவை இந்தப் படத்தை மேலும் பரப்ப உதவியுள்ளன, இதனால் இது உலகளாவிய நனவாக மாறியது.சான்டாவின் வெவ்வேறு உருவங்கள் இன்னும் இருந்தாலும், கோகோ கோலா சாண்டா சில ஆடைகளை அணிவதற்கும், அலங்கரிக்கவும் மற்றும் கலையை உருவாக்கவும் மக்களை பாதித்தது, இதனால் பண்டிகை உருவத்திற்கான காட்சி சுருக்கெழுத்தை உருவாக்கியது. சந்தைப்படுத்தல் முன்முயற்சியானது கூட்டுக் கற்பனையில் எவ்வாறு செல்வாக்கு செலுத்துகிறது மற்றும் நாட்டுப்புறக் கதைகளில் இருந்து வரும் ஒரு பாத்திரத்தை உலகளவில் அங்கீகரிக்கப்பட்ட அடையாளமாக மாற்றுவதைக் காட்டுவதன் மூலம், கலாச்சார மரபுகளில் வணிகப் படங்களின் நீண்டகால தாக்கத்திற்கு இந்த விளம்பரம் ஒரு சான்றாகும்.

உள்ளூர் மரபுகள் சாண்டாவின் பழைய பதிப்புகளை எவ்வாறு உயிருடன் வைத்திருக்கின்றன?

சிவப்பு மற்றும் வெள்ளை சாண்டா மிகவும் பரவலாக ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட உருவமாக இருந்தாலும், வரலாறு மற்றும் பிராந்தியங்களில் மாறுபாடுகள் ஓரளவிற்கு வைக்கப்பட்டுள்ளன. சில ஐரோப்பிய நாடுகளில், பாரம்பரியங்கள் உள்ளூர் பரிசுகளுடன் தொடர்கின்றன, பழைய பழக்கவழக்கங்களின்படி, வெவ்வேறு ஆடைகளை அணிந்து, தனித்துவமான அம்சங்களைக் கொண்டவர்கள். வேண்டுமென்றே, கலை, இலக்கியம் மற்றும் ஊடகங்களின் படைப்பாளிகள், பண்டிகைக் கதை சொல்லல் கதைகளின் தோற்றம், நெறிமுறைகள் மற்றும் மிகுதியைப் பார்க்க இந்த விளக்கப்படங்களை மறுபரிசீலனை செய்கிறார்கள். இந்த மாற்றங்கள் கொண்டாட்ட சின்னங்களின் திரவ தன்மையை வலியுறுத்துகின்றன, இது சமூக, பொருளாதார மற்றும் கலை மண்டலங்களுடன் சரிசெய்கிறது, ஆனால் இன்னும் வரலாற்று பாத்திரங்களை வைத்திருக்கிறது. ஒரே மாதிரியான வணிகப் படங்களுக்கும் பாரம்பரியமான படங்களுக்கும் இடையிலான வேறுபாடு, சாண்டா கிளாஸின் மிகவும் பிரதிநிதித்துவமான ஒரு பாத்திரத்தின் காட்சி அடையாளத்தை உருவாக்குவதில் சந்தைப்படுத்தல் தாக்கம் மற்றும் கலாச்சார நினைவகத்தின் தொடர்புகளை வெளிப்படுத்தியது.இதையும் படியுங்கள் | வரலாற்றில் டிசம்பர் 23 அன்று என்ன நடந்தது: ஆண்டுகளில் மிக முக்கியமான நிகழ்வுகள்