மே 2013 இன் பிற்பகுதியில், கலிபோர்னியாவின் கல்வர் சிட்டியில் ஒரு சாலையோர விளம்பரப் பலகை, அமெரிக்க சில்லறை விற்பனையாளரான ஜேசி பென்னிக்கு துருப்பிடிக்காத எஃகு தேநீர் கெட்டியை விளம்பரப்படுத்தியது, எதிர்பாராத விதமாக ஆன்லைன் புயலின் மையமாக மாறியது. பரபரப்பான 405 ஃப்ரீவேக்கு அருகில் வைக்கப்பட்டுள்ள இந்த விளம்பரத்தில், மைக்கேல் கிரேவ்ஸ் வடிவமைத்த கெட்டிலின் குறைந்தபட்ச படம் இடம்பெற்றது. படங்கள் ஆன்லைனில் பரவிய சில மணிநேரங்களில், பார்வையாளர்கள் கெட்டில் அடால்ஃப் ஹிட்லருடன் ஒரு விசித்திரமான ஒற்றுமையைக் கொண்டிருப்பதாக வாதிடத் தொடங்கினர். சர்ச்சை சில்லறை விற்பனையாளரிடமோ அல்லது பாரம்பரிய ஊடகங்களிடமோ தொடங்கவில்லை. இது Reddit இல் தொடங்கியது, பயனர்கள் விளம்பரப் பலகையின் புகைப்படங்களைப் பகிர்ந்து கொண்டனர் மற்றும் கெட்டிலின் கைப்பிடி, மூடி மற்றும் இருண்ட விவரங்கள் தற்செயலாக ஹிட்லரின் தனித்துவமான மீசை, பக்கவாட்டப்பட்ட முடி மற்றும் உயர்த்தப்பட்ட கை ஆகியவற்றைத் தூண்டுகிறதா என்று விவாதித்தனர். அங்கிருந்து, விவாதம் ட்விட்டர் மற்றும் ஃபேஸ்புக்கில் வேகமாக பரவியது, பரந்த ஊடக கவரேஜ் மற்றும் நிறுவனத்தின் பதிலைத் தூண்டியது. ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக, விளம்பர பலகையின் காட்சிகள் மற்றும் ஸ்கிரீன்ஷாட்கள் ஆன்லைனில் மீண்டும் வெளிவந்தன, சமூக ஊடக சகாப்தத்தின் மிகவும் அசாதாரண சந்தைப்படுத்தல் சர்ச்சைகளில் ஒன்றைப் பற்றிய விவாதத்தை புதுப்பிக்கிறது.
விளம்பர பலகை மற்றும் வடிவமைப்பு
பிரபல அமெரிக்க வடிவமைப்பாளர் மைக்கேல் கிரேவ்ஸின் ஜேசி பென்னியின் சேகரிப்பில் இருந்து $40 மதிப்பிலான பெல்ஸ் அண்ட் விசில்ஸ் ஸ்டெயின்லெஸ் ஸ்டீல் டீ கெட்டிலை விளம்பரம் விளம்பரப்படுத்தியது. கெட்டில் அதன் தயாரிப்பு விளக்கத்தில் “கூல்-டச் கைப்பிடி, இடத்தை சேமிக்கும் வடிவமைப்பு மற்றும் மகிழ்ச்சியான விசில்” ஆகியவற்றிற்காக பாராட்டப்பட்டது.
அசல் JC பென்னி டீபாட் விளம்பர பலகை பின்னர் வைரலாகியது, $40க்கு விற்கப்பட்டது, பின்னர் ஆன்லைனில் $199/ படம்: reddit,facebook
பார்வைக்கு, விளம்பரப் பலகை கெட்டிலை நேராகக் காட்டியது, அதன் கருப்பு காப்பிடப்பட்ட கைப்பிடி உடலுக்கு மேலே வளைந்துள்ளது. சில பார்வையாளர்கள் வட்ட வடிவ மூடியின் குமிழியை மீசையாகவும், கைப்பிடியின் வடிவத்தை மெல்லிய கூந்தலாகவும், ஸ்பௌட்டை உயர்த்திய கையாகவும் வாசிப்பார்கள், மீதமுள்ளவற்றைக் காட்சிப் பரிச்சயம் நிரப்புகிறது. மற்றவர்கள் ஒரு தேநீர் தொட்டியை மட்டுமே பார்த்தார்கள்.
அசல் JC பென்னி டீபாட் விளம்பர பலகை 2013 இல் கலிபோர்னியாவின் 405 ஃப்ரீவேக்கு அருகில் தோன்றியது/ படம்: Instagram
எதிர்வினை ஆன்லைனில் வேகமாக பரவியது. KPCC இன் நெட் இல்லாமல் வலைப்பதிவு குறிப்பிட்டது, “கல்வர் சிட்டியில் 405 ஃப்ரீவேக்கு அடுத்துள்ள ஜேசி பென்னி விளம்பரப் பலகையைப் பற்றிப் புகார் செய்ய பல வாடிக்கையாளர்கள் இணையத்திற்குச் சென்றுள்ளனர்,” மேலும் “சிக்கல்: இது ஹிட்லரைப் போல் தெரிகிறது.”அவுட்லெட் ஒரு வாசகர் வாக்கெடுப்பையும் நடத்தியது, இது கருத்து எவ்வாறு பிளவுபட்டது என்பதைப் பிரதிபலிக்கிறது. மே 29, 2013 அன்று நண்பகலில், பதிலளித்தவர்களில் கிட்டத்தட்ட 31 சதவீதம் பேர் விளம்பரப் பலகை ஹிட்லரைப் போல் உள்ளதா என்று கேட்டதற்கு “ஆம்” என்று பதிலளித்தனர், கிட்டத்தட்ட கால்வாசி பேர் மக்கள் வெறுமனே கற்பனை செய்வதாகக் கூறினர்.
ஆன்லைன் எதிர்வினை மற்றும் நையாண்டி
படங்கள் பரவியதால், விவாதம் ஒரு நையாண்டி தொனியை விரைவாக எடுத்தது. ட்விட்டர் மற்றும் ரெடிட்டில், பயனர்கள் பாடல் வரிகளை மீண்டும் எழுதினார்கள் நான் ஒரு சிறிய டீபாட் ஹிட்லரைப் பற்றிய குறிப்புகளைச் சேர்க்க வேண்டும். மற்றவர்கள் பக்கவாட்டு ஒப்பீடுகளை வெளியிட்டனர், சிலர் முழு சர்ச்சையையும் அபத்தமானது என்று நிராகரித்தனர்.எல்லோரும் ஒரு சிக்கலைப் பார்க்கவில்லை. ஜே.சி. பென்னியின் பேஸ்புக் பக்கத்தில், எதிர்வினை மிகவும் நிராகரிக்கப்பட்டது. ஒரு வாடிக்கையாளர், லீ அன்னே, ஒப்பீட்டிற்கு எதிராக பின்னுக்குத் தள்ளப்பட்டு, எழுதினார்:“மக்கள் மிகவும் முட்டாள்கள்! அந்த டீபாட் என்னை விட ஹிட்லரைப் போல் தெரியவில்லை.” கருத்து வேறுபாடு இருந்தபோதிலும், கவனம் தேவையை செலுத்தியது. கேபிசிசியின் கூற்றுப்படி, கெண்டி ஆன்லைனில் விற்றுத் தீர்ந்துவிட்டது, வாங்குபவர்கள் முரண்பாடாக அதை வாங்குவதாக வெளிப்படையாக ஒப்புக்கொண்டனர். தயாரிப்பு eBay இல் தோன்றியபோது, பட்டியல்கள் அதன் அசல் சில்லறை விலையை விட $160 முதல் $199 வரை எட்டியது.
ஜேசி பென்னி பதிலளிக்கிறார்
விமர்சனங்கள் அதிகரித்ததால், ஜே.சி. பென்னி எந்த நோக்கத்திலும் இருந்து தன்னைத் தூர விலக்கிக் கொள்ள விரைவாக நகர்ந்தார். நிறுவனம் புகார்களை ஒப்புக் கொண்டது மற்றும் அதன் கல்வர் சிட்டி இடத்திலிருந்து விளம்பர பலகையை அகற்றியது. தயாரிப்புப் பக்கமும் அதன் இணையதளத்தில் இருந்து அகற்றப்பட்டது.எந்தவொரு ஒற்றுமையும் தற்செயலானது என்று நிறுவனம் மீண்டும் மீண்டும் வலியுறுத்தியது. ட்விட்டரில் பரவலாக மேற்கோள் காட்டப்பட்ட பதிலில், ஒரு செய்தித் தொடர்பாளர் எழுதினார்:“முற்றிலும் தற்செயலாக இல்லை. கெட்டிலை ஏதோ ஒரு மாதிரி இருக்கும்படி வடிவமைத்திருந்தால், நாங்கள் ஒரு பனிமனிதனுடன் சென்றிருப்போம் :)”இதே போன்ற செய்திகள் தொடர்ந்து வந்தன, ஒரு கட்டத்தில் சில்லறை விற்பனையாளர் கேலி செய்தார், வடிவமைப்பு வேண்டுமென்றே இருந்திருந்தால், அவர்கள் “பன்னி டீ கெட்டிலை” தேர்வு செய்திருக்கலாம். கருத்துக்கான நேரடிக் கோரிக்கைக்கு நிறுவனம் பதிலளிக்கவில்லை, ஆனால் விளம்பரப் பலகை அகற்றப்பட்டதையும், கெட்டில் திரும்பப் பெறப்பட்டதையும் உறுதிப்படுத்தியதாக NBC நியூஸ் தெரிவித்துள்ளது.
மீடியா கவரேஜ் மற்றும் பின்விளைவுகள்
எபிசோட் அந்த நேரத்தில் பரவலாகப் புகாரளிக்கப்பட்டது, ஒரு குறைந்தபட்ச தயாரிப்பு படம் ஆன்லைனில் எவ்வாறு விரைவாக மறுபரிசீலனை செய்யப்பட்டது மற்றும் தேசிய பேசும் புள்ளியாக மாறியது என்பதை பல விற்பனை நிலையங்கள் ஆவணப்படுத்துகின்றன. தி கார்டியன், “அவர்களுடைய சரக்குகளில் இதுவரை இல்லாத மிகக்குறைந்த தாக்குதல் தயாரிப்பு” என்று தி கார்டியன் கவனித்தது, அதே சமயம் தொடர்பில்லாத பிரச்சாரங்கள் மீது ஜேசி பென்னியின் சமூக ஊடக ஆய்வு வரலாற்றையும் குறிப்பிடுகிறது. மைக்கேல் கிரேவ்ஸ் டிசைன் குரூப் அந்த நேரத்தில் பகிரங்கமாக கருத்து தெரிவிக்கவில்லை, இருப்பினும் நிறுவனம் முன்பு ஃபேஸ்புக்கில் ஃப்ரீவேக்கு அருகில் விளம்பரப் பலகை வைப்பது குறித்த உற்சாகத்தைப் பகிர்ந்து கொண்டது, ரசிகர்களை புகைப்படம் எடுக்க ஊக்குவித்தது.
ஏன் கதை மீண்டும் வந்தது
இப்போது புதுப்பிக்கப்பட்ட கவனத்திற்கு புதிய உரிமைகோரல்கள் அல்லது புதிய அறிக்கையிடல் ஆகியவற்றுடன் எந்த தொடர்பும் இல்லை. மாறாக, இது பழைய காட்சிகள் மற்றும் ஸ்கிரீன் ஷாட்கள் சமூக தளங்களில் மீண்டும் பரவி, ஒரு தசாப்த கால பழைய தருணத்தை மீண்டும் பார்வைக்கு இழுக்கிறது. சூழல் மாறவில்லை: விளம்பரப் பலகை சிறிது நேரம் ஓடியது, அகற்றப்பட்டது, சில்லறை விற்பனையாளர் ஒற்றுமையைப் பராமரித்தது தற்செயலானது.எபிசோடை முதலில் பற்றவைக்க எவ்வளவு குறைவாக தேவைப்பட்டது என்பது குறிப்பிடத்தக்கது. ஒரு குறைந்தபட்ச தயாரிப்புப் படம், சாலையோர விளம்பரப் பலகை மற்றும் ஒரு சில பார்வையாளர்கள் அதே காட்சிப் பாய்ச்சலைச் செய்வது, துருப்பிடிக்காத எஃகு கெட்டிலை ஒரு கலாச்சார பேசும் இடமாக மாற்ற போதுமானதாக இருந்தது. 2013 ஆம் ஆண்டில், அந்த கலவையானது உள்நோக்கம், விளக்கம் மற்றும் வடிவமைப்பை ஒரே மாதிரியாக மாற்றுவதற்கு போதுமானதாக நிரூபிக்கப்பட்டது, மேலும் அது இன்னும் மீண்டும் வெளிவருவது அந்த தருணங்கள் எவ்வளவு நீடித்ததாக இருக்கும் என்பதைக் காட்டுகிறது.
