மெக்டொனால்டின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியும் தலைவருமான கிறிஸ் கெம்ப்சின்ஸ்கி, ஒரு விளம்பர வீடியோ, நிறுவனத்தின் புதிய சூப்பர்சைஸ் செய்யப்பட்ட பர்கரை ஒரு “தயாரிப்பு” என்று திரும்பத் திரும்பக் குறிப்பிடும் போது, அதைக் கடிக்க சிரமப்படுவதைக் காட்டியதை அடுத்து, சமூக ஊடகங்களின் கேலியின் மையத்தில் தன்னைக் கண்டறிந்தார்.”“பிக் ஆர்ச்” பர்கரின் அமெரிக்க அறிமுகத்திற்கு முன்னதாக கடந்த மாதம் ஆன்லைனில் பகிரப்பட்ட வீடியோ, கேமராவில் சுவைக்க முயற்சிக்கும் முன் கெம்ப்சின்ஸ்கி அந்த பொருளைப் பாராட்டினார்.“இந்த தயாரிப்பு எனக்கு மிகவும் பிடிக்கும், இது மிகவும் நன்றாக உள்ளது. நான் இப்போது ஒரு ருசி பார்க்க போகிறேன், ஆனால் நான் இதை என் மதிய உணவிற்கு சாப்பிட போகிறேன், உங்களுக்கு தெரியும்” என்று மெக்டொனால்டு தலைவர் வீடியோவில் கூறுகிறார்.“பெரிய பர்கர்” என்று விவரிக்கப்படும் பிக் ஆர்ச் பர்கரில் இரண்டு கால்-பவுண்டு பஜ்ஜி, பிக் ஆர்ச் சாஸ், கீரை, மிருதுவான வெங்காயம் மற்றும் ஊறுகாய் ஆகியவை அடங்கும். இருப்பினும், கவனத்தை ஈர்த்தது பொருட்கள் அல்ல – பெரிதாக்கப்பட்ட சாண்ட்விச்சைக் கையாளும் போது தலைமை நிர்வாக அதிகாரியின் வெளிப்படையான தயக்கம்.“அதை எப்படித் தாக்குவது என்பது கூட தனக்குத் தெரியாது” என்று ஒப்புக்கொண்ட கெம்ப்சின்ஸ்கி, பார்வையாளர்கள் “நகைச்சுவையான சிறிய” கடி என்று விவரித்ததை எடுத்துக்கொள்வதற்கு முன் எச்சரிக்கையுடன் பர்கரை உயர்த்தினார். “ம்ம்ம், அது ரொம்ப நல்லா இருக்கு, அது பெரிய ஆர்ச்சுக்கு ஒரு பெரிய கடி” என்று சொல்லி, பர்கரை கேமராவை நோக்கி திருப்பினான்.
நெட்டிசன்கள் ‘கடிக்க பயந்த தருணம்’ என்று ட்ரோல் செய்கிறார்கள்
சமூக ஊடக பயனர்கள் இந்த மோசமான தருணத்தில் விரைந்தனர், துரித உணவு முதலாளி தனது நிறுவனத்தின் சலுகைகளை உண்மையாக அனுபவிக்கிறாரா என்று கேள்வி எழுப்பினர். “மனிதனின் ஒளி காலே சாலட்டைக் கத்துகிறது” என்று ஒரு இன்ஸ்டாகிராம் பயனர் எழுதினார்.“இது நான் பார்த்த மிக இயற்கைக்கு மாறான விஷயம்” என்று மற்றொருவர் கருத்து தெரிவித்தார்.“அவர் ஏன் அதைக் கடிக்க பயப்படுகிறார்?” மூன்றாவது பயனர் கேட்டார்.மிகவும் விரும்பப்பட்ட கருத்து அப்பட்டமாகப் படித்தது: “அவர் மெக்டொனால்டு சாப்பிடுவதில்லை [sic].”மற்றொரு பயனர் மேலும் கூறினார், “மெக்டொனால்டின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி தனது மதிய உணவை பர்கருக்குப் பதிலாக ஒரு தயாரிப்பு என்று அழைக்கும்போது, அவர்கள் சிக்கலில் உள்ளனர் என்பது உங்களுக்குத் தெரியும். மேலும், அவர் எடுத்த சிறிய சிஸ்ஸி கடியை நீங்கள் கவனிக்காமல் இருக்க முடியாது. கேமரா அணைக்கப்பட்ட தருணத்தில் அவர் அதை குப்பையில் எறிந்தார் என்பது உங்களுக்குத் தெரியும்.
‘உணவு, தயாரிப்பு அல்ல’: கார்ப்பரேட் மொழி தீயின் கீழ்
கடி அளவைத் தாண்டி, கெம்ப்சின்ஸ்கியின் கார்ப்பரேட் சொற்களின் பயன்பாடும் பின்னடைவைத் தூண்டியது.“நீங்கள் உணவை ‘தயாரிப்பு’ என்று அழைக்கும்போது அது என்னை பயமுறுத்துகிறது,” என்று ஒரு வர்ணனையாளர் எழுதினார், வாடிக்கையாளர் எதிர்கொள்ளும் வீடியோவில் அதிகப்படியான கார்ப்பரேட் தொனி என்று பலர் உணர்ந்ததை விமர்சித்தார்.பல பயனர்கள் இந்த சொற்றொடரை “மேடை” மற்றும் “இயற்கைக்கு மாறானதாக” உணர்ந்ததாகக் கூறினர், இந்த வார்த்தை தேர்வு நிர்வாகிக்கும் அன்றாட நுகர்வோருக்கும் இடையே தூரத்தை உருவாக்கியது என்று வாதிட்டனர்.
பெரிய ஆர்ச் பர்கர்: ஒரு கலோரி-ஹெவி லாஞ்ச்
பிக் ஆர்ச் பர்கர் செவ்வாய்க்கிழமை அமெரிக்காவில் அறிமுகம் செய்யப்பட உள்ளது. இந்த உருப்படி ஏற்கனவே 2024 இல் கனடிய மற்றும் ஐரோப்பிய சந்தைகளில் விசுவாசமான பின்தொடர்பவர்களை உருவாக்கியுள்ளது, பின்னர் UK மற்றும் அயர்லாந்தில் நிரந்தர மெனுவில் சேர்க்கப்பட்டது.மெக்டொனால்டின் இணையதளத்தின்படி, பிக் ஆர்ச்சில் 1,020 கலோரிகள் உள்ளன, இது முழு பிக் மேக் மீல் போலவே உள்ளது, இதில் பொரியல் மற்றும் நடுத்தர கோக் ஆகியவை அடங்கும்.இந்த வீடியோ அதன் புதிய ஹெவிவெயிட் பிரசாதத்தைச் சுற்றி உற்சாகத்தை உருவாக்கும் என்று நிறுவனம் நம்பினாலும், அதற்கு பதிலாக மீம்ஸ் அலையைத் தூண்டியது, சமூக ஊடக யுகத்தில், ஒரு சிறிய கடி கூட ஒரு பெரிய தருணமாக மாறும் என்பதை மீண்டும் நிரூபிக்கிறது.
